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提高点击率–博客文章标题写法技巧

作为一名博客主,既然亲自写了博文,自然希望有读者点击阅读,这样才有交流分享的乐趣–否则就写私密日记好了,如果有读者评论留言,再欢迎不过。

一、好马配好鞍,好文配好标题

为了提高文章的点击率,好的博文必须要有好的标题,否则再好的博文也会失去一部分该有的读者,为什么?网络时代与纸质媒体时代不同,由于网络超链接的特点,起标题讲究的不是标题的语言艺术,而是标题的心理学艺术,诱惑你把这个链接点击下去。

网络和纸质平面媒体的区别之一在于:报纸杂志你只需把目光移动一下就能看到正文,而互联网需要你的手指动一下,你这个动作实际上是很复杂的,首先你要有好奇心,然后好奇心驱使你点击一下,就是“这一下”的区别。

二、博客文章起标题的技巧

好的标题写法技巧是什么呢?按照“不许联想”王晓峰的在知乎上的回答,文章起标题的技巧需注意三点:

  1. 语言要简练;
  2. 以动词为主,不要用形容词和虚词,尤其是不要出现“的地得着了过”,至于为什么,你念两遍就知道了;
  3. 不要在标题中出现复句;要总结出文章的中心意思,用简单的语言体现在标题上,让读者一看就能知道该文的大概信息是什么。

至于再考虑到互联网的搜索引擎,还应该注意一下关键词,尽可能在标题中包含足够多信息,因为标题在搜索引擎收录中占很大的分量。当然,虽然网络文章不像报纸杂志的标题字数限制,但长标题也要读起来简练,而不是简单地重复堆砌关键词,那样还是让人类阅读的标题吗?

所以,既要把标题起得长而富含信息,又要保持足够简练通顺,还要吸引人,足见标题的写法是一件多么有技术含量的事情。

我经常试图用破折号把两句话合成一个标题,这样包含双倍的信息量,而又不至于读起来不协调,只是有时候觉得不够简练。

三、远离低俗,勿做标题党

凡事别做得过火,好标题是要建立在好的文章基础上。烂的文章不配起好的标题,把人家骗进来——这是人品问题,不过是浪费读者有限的时间。

这种把标题起得过火、甚至耸人听闻的现象叫标题党,比如:“标题党——100个具有超强吸引力的标题格式”,起标题的人目的不是想利用标题画龙点睛,而是耍心眼儿让读者听从他的意愿。对于这种现象,我们表示鄙视。

普通网站可能经常采取标题党的方式吸引访客,比如“新华社记者那里学到的文章标题技巧”就提到过不少细节。博客不是纯粹为了点击率的网站,经常做标题党的博主也不是好博主。

有意思的社会化问答:知乎

相信你很可能使用过百度知道。许多问题或多或少地有热心网友回答过,这当然很有用。然而百度知道这种类似的回答有一个致命缺点:答案质量参次不齐,并且有人为了推销网站在上面为了回答而回答。

话说当年(去年)在Quora上看到“为什么晚餐比午餐贵(Why is a dinner item often more expensive than the equivalent lunch item?)”的问答,一位餐馆从业者道出了原因,通俗易懂,有理有据,觉得这种网站很有意思。

后来得知国内也有类似的社会化问答复制品:知乎。兴冲冲地跑过去看一下,却得知需要邀请码才能注册,当时对这一做法相当反感。这年头到处流行邀请码,连百度下面的网盘和空间都搞起了邀请码,可怜点击别人的邀请码时发现我早已成为了百度网盘的使用者。其实邀请码搞的都是饥饿营销:吊你的味口,正如“妻不如妾,妾不如偷,偷不如偷不着”的心理。

不过我在没有邀请码的情况下还是加入了知乎。在知乎的注册申请页面填入我的信息后,有个叫胡维的人告诉我说我的申请通过了。我当时不知道胡维是谁,到后来才知道,原来胡维就是知乎的运营团队成员。他居然私信说看了我的博客,觉得还不错,就同意了我的知乎注册申请。没想到一个独立博客还有这种作用。

其实知乎搞邀请码是有原因的。邀请码的形式可以控制成员注册的数量和质量,再加上每个用户对一个问题的回答只能回答一次,这样就极大地降低了SEO推广的可能性和提高问题回答的质量。不知知乎现在是不是仍然一码难求,倒是有人总结了如何得到知乎邀请码的三种方式。感兴趣的朋友们可以去看看。

目前知乎上面的用户有许多是业界比较牛的人物。所谓术业有专攻,他们对特定的问题回答起来自然更加专业,再加上对个人名声的负责,回答起来也非常负责。在具体的回答过程中使用的语言非常通俗易懂,轻松有趣,比如《三联生活周刊》的王小峰关于“文章起标题有何技巧”的回答,幽默又实用。至于其它一些有趣有意思的问题和回答就更多了去了,足以满足你的好奇心。

相比之下,在知乎上面绝无“叫兽砖家”们空洞无物甚至满口胡言的架势——对于这类所谓的“知识分子”,我想他们应该知道:你可以不说话,可以少说话,但不可以昧着良心去说话

在互联网时代,我们当然欢迎知乎这种服务的出现,每个问题的高质量回答,不论是对于增长自己的知识还是经验,都有极大的好处。人的一生并不是每件事都需要亲自试错才避免少走些弯路。

不过知乎目前的问答还存在着行业覆盖不广的问题,大部分高质量回答都集中于互联网、通信等与Internet有关的内容。还有一点就是到现在为止也没有看到知乎的赢利模式,这将决定它的生命力有多长远。

我在知乎上也回答过几个问题,很幸运地获得了10枚邀请码,需要的朋友请留下评论,尤其欢迎与土木工程建筑行业有关的人士向我索取邀请码。也希望各行各业的人士加入知乎,贡献自己的经验和知识——你该不会以为我是在广告吧。

帮助别人其实就是帮助自己,这是互联网的开放精神,也是生活中的黄金法则。

土木坛子的知乎主页:http://www.zhihu.com/people/tumutanzi