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如何在朋友圈中发广告?

有人的地方就有生意。微信这种社交软件中文用户最多,朋友圈中也就自然夹杂着用户张贴的广告,并且有种愈演愈烈的感觉,全民微商?

其实广告都不能称之为广告,广告只是放错了位置的信息。也就是说,发广告其实没有错,但不注意方式和基本的技巧就会是一种错,一种令人讨厌的错。大部分时候,我真替这些发广告的朋友着急。

这里分享一下我个人的建议,仅供参考。

  1. 发的次数不要太多,宁缺勿滥。
  2. 广告不要那么硬,软一点——或者叫植入广告,随风潜入夜,润物细无声。
  3. 一个原则:有用+有趣,要么对别人有用,你提供的产品或者服务是真的对别人有用,而不是只对你的钱包有用,如果对方觉得没有用,也至少要让人觉得有趣,生活这么紧张,不妨让人会心一笑。

在社交网络上,如果不注意方式地狂发广告,不但带不来生意,对方可能直接将你拉到黑名单,连基本的友情都没了。社交经济也叫杀熟经济,如果熟人都被你杀没了,你的友情也实在太廉价了。

微信朋友圈能为网站带来多少访问量?

路易大叔问:流量不流量有什么所谓?我回复他:有。一个网站的流量访问量高一点总比低一些好,尤其对于投放广告的情况来说,此处省略一万字。

我不但尝试用超级苹果论坛的友情链接来引流量,而且也尝试过用微信朋友圈来分享博文链接,不自己亲自试一下就不会知道效果如何。

我去年经常把博文更新分享到微信朋友圈中。一年后,我查看了网站后台统计数据(如何查看微信带来的访问量?直接筛选Google Analytics里的isappinstalled参数),一共产生了3500多次页面访问量,相当于一天不到10次页面访问。这点访问量,和苹果论坛的友情链接带来的效果一样:几乎没用。

就这3500多次访问页面,产生的AdSense广告点击收入大概只有2.5美元,相对于手机微信浏览器里100%显示广告的情况来看,这点收入无论从哪方面看都可以忽略不计。

我的微信上大概有300多位“好友”,我的亲自试验表明,通过分享链接到微信朋友圈来提高访问量的效果相当有限。这种有限的效果当然有原因:

  1. 微信上的好友虽然是“好友”,但其中对我博客感兴趣的人可能不多。
  2. 网站在手机上浏览起来的效果不是很好(博客界面是自适应页面),移动设备上的广告展示和点击效果本来就和PC差很远。
  3. 朋友圈里面的内容有很强的时间轴特性,一个再好的链接,不出几个小时就沉到底下,再翻出来的可能性不大,二次分享出去的机率更是小之又小,而通过搜索引擎能把好几年前有用的文章也给找出来。
  4. 我的博客在国内是被墙状态,很可能内设内容审查的微信自动屏蔽我的博客域名链接,导致国内无法查看——微信的绝大部分用户在国内。

也许有人会说:开设微信公众号!我不会开设微信公众号,原因早就说过了

微信在某些营销人嘴里说得天花乱坠,但只有自己亲自试验才会知道具体效果。我通过不同的试验得出的结论发现,搜索引擎最带来访问量的效果最好,其带来的广告价值也最高,当然我的搜索流量几乎全部来自Google。如何提高搜索引擎带来的流量?无它,创作好的内容。

微信广告收入不如Google AdSense

微信的广告出现在微信朋友圈中,招致许多用户一阵不满意。我可能由于算国外用户,还没有看到广告。

于情于理地讲,腾讯从来没有在私密的朋友圈中出现广告,现在即使出现广告也不算过分。没有广告利润,免费的东西如何运营下去?

我的个人网站一年域名和服务器方面需投入1000多。这笔投入虽然不算特别大,但对我这样的穷人也算一笔钱,要不是投放广告产生了一点收入,那也需要我自掏腰包,又有多少人会这样数年如一日地坚持呢?天下没有免费的午餐。

然而,我看了半天,才发现微信最终也不过是想靠广告来实现盈利,正如36Kr报道的那样:用户增长见顶,变现成为微信新的主题

如此简单的变现手段,和十多年前就出现的Google AdSense没有任何本质上的区别,不过是从PC转到手机上,然后实现所谓的根据用户强关系、大数据匹配广告——AdSense广告早就实现了相当程度上的智能匹配。

并且,目前的微信广告还主要是让腾讯公司自身实现创收,而众多内容创作者难有收入,靠公众号文章下面的条形广告(广告主、广点通, WeSense),从知乎上的讨论来看,几乎不能有什么拿得出手的广告收入:某微信公众大号广告1万曝光量+1%的点率=25元。与此相比,从我投放AdSense广告的经验来看:一般1万页面访问量可以收获100元以上收入,因此AdSense可以让网站内容创作者有一定的收入。

有许多人将微信捧上天,在我看来,微信歌舞升平发迹时速度够快,那么曲终人散离场时也不会慢,正所谓:其兴也勃焉,其亡也忽焉。