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独立博客该不该投放广告?

Google-Adsense

勺子同学在我的建议下,在其个人博客网站上添加了AdSense广告,并写了篇文艺文作以说明。有些朋友给他留言,一会儿说广告太多,一会儿说广告位置放得不是地方等等。

我直接告诉勺子:“决定要干,你就撂开裙子去干,不要羞羞答答的。”既然打算投放广告,当然要放在明显的地方,否则放在看不到的角落里,还不如不放广告。

AdSense广告而言,它一不漂浮、二不弹窗、三不低俗,并且很大程度上根据用户兴趣智能匹配,在许多时候,它传递的是有用的信息而非广告。没有广告,那些优秀的产品和服务初期如何让人知晓?

为什么要投放广告?当国内外流量比较大时(至少三位数的日访问量),投放广告多少还是有些收入(但不可能以此谋生)。这一点点收入,一来可以补贴服务器和域名开支,更重要的是,它是一种精神鼓励。

赖博士说:“每天博客上收获一镑广告收入,比他的工资增加两三百镑带来的快乐还要多。”这句话,也只有在博客上投放过广告的博主才能理解。

就是这么一点点精神鼓励,总会让一个博客作者得到一点点乐趣,从而坚持写出更多优秀的文字。缺少这点鼓励,也许一个博客就慢慢凋谢。

国内有个号称“每天千字践行者”的博主,最近开始他不是每天千字了。我第一次看到就知道不超过一年,这哥们就得放弃。当然,他不再每日千字是有原因的:人家去开烧烤店了。不知道他的博客当初是不是为了积累读者成为他的食客。

我不会开烧烤店,所以直接挂点广告,有点收入自娱自乐,顺便还可做点其它的小事情

微信广告收入不如Google AdSense

微信的广告出现在微信朋友圈中,招致许多用户一阵不满意。我可能由于算国外用户,还没有看到广告。

于情于理地讲,腾讯从来没有在私密的朋友圈中出现广告,现在即使出现广告也不算过分。没有广告利润,免费的东西如何运营下去?

我的个人网站一年域名和服务器方面需投入1000多。这笔投入虽然不算特别大,但对我这样的穷人也算一笔钱,要不是投放广告产生了一点收入,那也需要我自掏腰包,又有多少人会这样数年如一日地坚持呢?天下没有免费的午餐。

然而,我看了半天,才发现微信最终也不过是想靠广告来实现盈利,正如36Kr报道的那样:用户增长见顶,变现成为微信新的主题

如此简单的变现手段,和十多年前就出现的Google AdSense没有任何本质上的区别,不过是从PC转到手机上,然后实现所谓的根据用户强关系、大数据匹配广告——AdSense广告早就实现了相当程度上的智能匹配。

并且,目前的微信广告还主要是让腾讯公司自身实现创收,而众多内容创作者难有收入,靠公众号文章下面的条形广告(广告主、广点通, WeSense),从知乎上的讨论来看,几乎不能有什么拿得出手的广告收入:某微信公众大号广告1万曝光量+1%的点率=25元。与此相比,从我投放AdSense广告的经验来看:一般1万页面访问量可以收获100元以上收入,因此AdSense可以让网站内容创作者有一定的收入。

有许多人将微信捧上天,在我看来,微信歌舞升平发迹时速度够快,那么曲终人散离场时也不会慢,正所谓:其兴也勃焉,其亡也忽焉。

西半球最有名的中文独立博客

居然有博友“土木坛子”是名博。这当然要看基于什么样的名博标准。在我的标准来看,土木坛子远远不算名博,连优秀博客都算不上。

但是,我突然想到了一句口号:土木坛子——西半球最有名的中文独立博客。为什么这样说?解释一下。

“土木坛子”是上了某认证名单的网站(GFW,你懂的)。被认证的典型特征就是在墙内无法正常访问,不信的话,肉身处于东半球天朝的朋友可以在浏览器里访问: www.tumutanzi.com 就会发现这是一个“不存在”的网站,甚至在最大的中文搜索百度里也无法搜索到任何信息。

值得吹牛的地方在于,不是每个博客都能得到认证。更值得吹牛的地方是:一般的中文独立博客被认证后就慢慢凋落直至死亡,然而土木坛子是个例外,成了一朵奇葩。在被认证后,博文继续,热闹依旧。这事发生在西半球。

另一方面,即使以博客广告收入衡量,虽然土木坛子的AdSense广告收入绝对数量很小,但仍要好于当年那些知名中文博客:可能吧、阿瓦的家、和菜头比特海日志等,而土木坛子这个中文博客在地球上中文网民最多的东半球无法正常访问和搜索。

以讲笑话教英语的罗永浩改行做锤子手机,勇气可嘉,在推销他的手机时,说锤子手机是“东半球最好用的手机”,后来还改成“全球第二好用的智能手机”。我没有用过锤子手机,无法评价。但是,我也许可以这样讲:土木坛子——西半球最有名的中文独立博客。借此称号,献给战无不胜的GFW。

这年头不吹牛就好像不牛。以上皆是吹牛,请看客一笑了之。

博客原教旨主义

曾经说过:月光博客是土木坛子心中“曾经”的标杆博客,为什么是“曾经”?

很简单,月光博客越来越偏离了博客的模式。恕我个人无法再将月光博客卢松松博客这样的网站还称之为博客:他们都慢慢变成了投稿平台。这不符合我认为的博客模式,我心中的博客应该至少带有以下一些特点:

  1. 一定要原创,最多不过初期适量转载,但后期一定要原创。原创才能说明博主在为读者创造价值。我更看重博客后面的这个人,博主的想法和故事能给读者带来的启示。
  2. 内容有所专注,但不能过于专业。过于专业的话,总有一天,博主写到想吐,读者看得想吐,哪怕是国外非常有名的 “DailyBlogTips.com” 职业博客,我也看得想吐。
  3. 要有博客主自己的观点,即要有个人风格和色彩,个人博客不是门户网站,更不是政府网站,个人博客只代表博主自己。
  4. 博客不要去占领主流大众,如果有了一定的主流地位,博客的诸多内容就会受到影响,从而失去个人风格。
  5. 可以有广告,但不能以赢利为目的。一旦博主以此为营生,利益趋动会让博客变味。

以上几点是土木坛子心中的博客准则,有一些类似宗教中的“原教旨主义”味道。因此,月光博客在土木坛子心中难以再称得上标杆博客。如果非得找一个例子,阮一峰的网志目前是土木坛子心中的旗帜博客。

当然,就像评价月光博客不能只看浏览量和收入能力,我也不因他大量接收投稿就完全否定它。一个坚持了这么多年的中文博客,勤快的更新频率,敢于说真话的态度,相对高端的读者群,这些成就了月光博客今天的影响力,不愧为我心中“曾经”的标杆博客。

话说回来,一个博客网站增加内容创作模式、乃至寻求赢利最大化,都是博主个人的自由——这也是互联网自由精神的体现。既然还能坚持写博客,就不必想其它的,好好玩吧,把它当作一个不算坏的爱好即可。玩好博客,会减少男人吸毒、嫖娼的可能性,就像正在阅读此文的你,一定和我一样是一个没有这些不良嗜好的大好青年。

月光博客真实广告收入和访问流量

月光博客是我心中曾经的中文博客标杆(为什么说是“曾经”,我会另行撰文解释)。他的博客上有AdSense广告,由于Google合同规定AdSense广告收入不能公开,月光的AdSense收入就成了一个迷,很多人想知道,但绝大部分人都是想当然地想象,网上的一些传言越传越神乎。

我在博客中曾说过“博客AdSense广告就当玩好了”,有博友却认为

月光博客月入万金还是有可能的~别的我不知道,月光博客有这个实力!

真的是这样的吗?我对这个问题很好奇。虽然月光博客没有公开广告收入,他本人也很少与博友互动,但他每年都例行公事地公布博客年度数据统计和排行,土木坛子于是研究了一下。

根据公开数据,月光博客近四年(2013,2012,2011,2010)每年年底的总浏览数分别是45,637,74543,899,59241,316,37038,481,079次,因此最近三年,即2013,2012,2011年每年年度页面访问浏览量分别为1,738,153,2,583,222,2,835,291,对应的每天访问量分别为4,762.0,7,077.3,7,767.9页面。

另一个根据,月光博客曾经自己在2007年7月公开他的AdSense统计数据:6月份30天内月光博客的AdSense显示数字是128,283次(收入是420美元,点击率0.12%),即平均每天4,276次,假如50%的访客使用广告过滤,那么月光博客彼时日页面访问量也不会过万。2007年左右是全民博客高峰期,因此,月光博客在其流量最高峰期的访问量也不过如此。

总之,你没有看错,月光博客这几年的日访问PV访问量已经不到10,000!这个结论也和某博客主估算的“月光博客的平均日IP就只有4202左右”相吻合。

考虑到月光博客的AdSense广告是AdSense中国小组示范样本——我甚至怀疑他的AdSense账号受特殊保护,假如月光博客的广告点击率是1.5%,广告单价是0.20美元,这样CPM千次访问产生的广告价值是3美元——你要体验过中文博客上的AdSense就知道这三个指标不低(事实上月光在2007年6月份的点击率是0.18%,点击单价是1.81美元,总体来说,CPM千次访问的价值约为3.27美元),那么月光博客近三年来每天广告收入大约是14.28,21.23,23.30美元,换成每月人民币收入为2,745.80,4,080.78,4,478.98元。是的,你没有看错,月光博客的AdSense广告收入不过每月数千元人民币,并且还在不断地逐年下降。

以上估算基于月光博客公布的浏览量,如果这个公开流量值没有问题,我给月光博客的AdSense收入估算基本上比真实值只多不少。月光博客专注于IT技巧和资讯,读者应该是高端网民——你能想象在富士康装配电脑的90后会看月光博客?月光博客的读者应该很多都通过RSS订阅他的博客,即使直接访问,浏览器也会因为广告过滤插件的原因大大减少广告的曝光率;即使看到广告,区分广告的能力之高会大大减低广告点击率——何况IP来自中国的广告点击单价超级低。

当然,这只是AdSense收入,月光博客还投放百度广告,百度联盟收入应该不会比不这个高。月光博客是否有其它收放不得而知。同时,别忘了,在投入方面,月光博客使用的是独立服务器,托管费比一般的独立博客要高得多,且不说月光博客的维护、更新等时间精力投入方面。

看到这里,我觉得对大部分有赚钱想法的中文博客主来说,有两个启示,好消息是:你离中文博客的佼佼者距离不是那么远——月光博客也不过如此嘛;坏消息是:最知名的中文博客也就是这样子,你还有什么奔头?