Kindle阅读器进入中国大陆市场?

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Kindle电纸书阅读器早已进入了中国市场——台湾和香港区域的消费者早就能够购买了,唯独中国大陆市场一直没有实质性进展。

关于Kindle阅读器进驻中国大陆市场的传言一直存在且证据十足,比如简体中文版的“中国一年期有限质量保证服务”说明书,以及前一阵曾出现在中国亚马逊官网上的Kindle阅读器帮助页面,都似乎表明Kindle进入中国大陆市场“万事俱备,只欠东风”。

任何企业都不愿放弃巨大的市场,亚马逊的Kindle阅读器也一样不想放弃中国大陆市场.不论官网的证据是否可靠,目前的信息越来越表明,Kindle阅读器很可能在2012年进入大陆市场——亚马逊计划在中国推出Kindle.

然而,假如Kindle真的进入了中国大陆市场,情况会怎么样呢?我个人估计亚马逊很难得到乐观的收益,因为这里是中国:

  • 硬件:Kindle的硬件几乎是赔钱的,那么如果亚马逊不能从卖内容上面赚钱的话,还不如不卖Kindle机器给中国大陆。
  • 版权:大陆市场现在对版权保护不够,收费的电子书估计不会有多少人购买,买后也会被破解成免费——这种事情还无法从法律执行和技术层面解决。
  • 内容:如果Kindle在中国大陆市场对电子书的内容不采取审查措施,很多当局认为不合适的内容将会被人们看到——你懂的,这个事情很难谈得拢。
  • 习惯:乔布斯曾这样揶揄Kindle:“不管产品是好是坏,现实是人们不再读书了。“这个情况对于中国人更是如此,如今愿意阅读的并太多,能花钱去阅读的人更少之又少,这将注定Kindle这种设备是小众设备——更别说iPad等平板电脑的大行其道,就像手写信件依然存在,可是还有多少人经常去邮筒里投递信件呢?

所以说,至少在目前的形势下,大陆这块市场并不适合Kindle阅读器。正如iFar在Kindle 3中国版的企盼一文中预测了Kindle进入中国大陆市场后的情况:“Kindle 3 国行会成为一个只能接 USB 拷盗版书看的 E-Ink 阅读器,去掉 3G 模块,只保留 WiFi。以翻页速度快、做工精良、聊胜于无的上网功能为卖点去和市面上那些外观丑陋、做工粗糙、界面无语的国产 E-Ink 阅读器竞争。”

虽然Kindle还没有在中国大陆市场上市,但想用Kindle的人还是能通过各种途径购买,比如通过香港中转,或者淘宝购买等。甚至从亚马逊愿意为大陆的用户提供换机售后服务,也可看到Amazon对这种非正常途径卖到中国大陆市场的Kindle睁一只眼闭一只眼。

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