如何估计博客网站广告报价?【内含福利】

开宗明义,个人博客网站我觉得没有必要太在乎赚钱这回事。但是,这并不是说个人博客网站没有商业价值,具体一点即广告价值,尤其是当有一定的流量以后,还是可以考虑投放一点广告。方便一点的是广告联盟,比如:Google AdSense,高级一点是的主动接收广告商投放广告。

这样就有一个最直接的问题:如何给自己的博客网站广告报价?低了自己不愿意,高了广告商不愿意。我无意中看到备受尊敬的博客主阮一峰在他的个人博客上出售广告位,并在相关介绍中给出了具体的广告报价,例如,在他的博客文章页面底部投放广告300X250尺寸的广告,大概是每月500元。

这个价格合理吗?首先,有不少的广告商接受这个价格,因为有不少广告商已经购买过他的广告。阮一峰的博客流量不小,估计应该每天5,000 IP的样子,如果页面浏览量算10,000每天的话,每则广告1000次展示量的成本(CPM)仅为500/(30*10000)*1000=1.67元,这个成本比一般的AdSense用户要低得多,要知道Google AdSense还只是分配了68%的利润给了广告发布商(博主)。

还有一点,阮一峰博客的流量中,读者质量应该算非常高,这样的流量对于愿意投放广告的广告商来说,其实是一个很好的选择。因此,总体而言,阮一峰的博客目前的广告报价并不算高。

广告商投放广告更重要的是看重广告带来的收益。我刚好在我的博客右上角推荐了某VPN服务,这是一个推荐链接(当然是我亲自用过后才推荐),按购买者的消费额提成15%。在上个月31天里,我居然发现该VPN商分给土木坛子500多元收益,也就是说,土木坛子给该VPN商带来了3500多元的全新进账。

而土木坛子由于GFW认证被墙导致国内百度全面封杀,其实流量并不算大——比阮一峰的博客应该相差一个数量级。换句话说,这个小小的VPN推介“广告”给土木坛子一个月带来了500多元的广告收入,这个价格完全可以作为出售广告位时的定价依据,这也一定程度上验证了我前面所说:阮一峰的广告报价并不高。

因此,我觉得个人博客如果访问量较大,主动出售广告位时,至少可以参考阮一峰的广告报价,1000IP 100元一个月。收到的钱怎么办?你至少可以把这笔收入投入到你的主机服务器中,让它的性能变得更快一些,从而访客的体验也早一些。

你怎么看待博客出售广告和广告报价的问题?欢迎留言分享你的看法。一周后我会抽取两名幸运者,每人送出一个月的VPN服务(18块钱)(Update: 中奖结果已出,中奖规则:留言最早的和评论字数最多的留言者,但不可兼得)。

如何估计博客网站广告报价?【内含福利】》上有55条评论

  1. 他们说-名言

    阮一峰好像也做过某vpn的广告。如果他用affiliation的话,根据你的数据,他应该可以获得更多的收益。

    关于出售广告和广告报价,我的理解是作为博主和广告主都对于报价都是信息不对称的,在信息不对称的前提下,不可能有效的找的价格的平衡点。唯有竞价平台可以匹配双方的需求。他们有大量的广告主信息和竞价平台,也有所有网站主的流量,点击率等信息,通过设置合理的算法(如Google Adwords的竞价算法)可以达到两者的均衡价格。从经济学的角度看也是这样,在价格平衡点,社会的总福利是最大化的。

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    1. 土木坛子 文章作者

      有了平台,就成AdSense和AdWords了,有了平台,平台就要收费了,而且有各种规章制度。
      我这里就是说那些有优秀流量的博客如果要投放广告,可以如此给自己定价。

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      1. 他们说-名言

        我赞同你的观点,使用平台自然存在内在的缺点,也未必适合每一个博主。我的意思是如果把互联网整体,包括内容生产和消费者,来考虑,使用平台可以实现总福利的最大化。一万个顾客去一万个商店购买产品的效率,和一万个顾客都去一个所有产品都有的超市去买东西,效率高低是显而易见的。但对于一个特定的人,也许他需要的商品就在他家旁边的小店里,那直接去买就会更方便。

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    2. 土木坛子 文章作者

      “他们说-名言”,你是留言最快的两位之一,但是我想给“留言字数最多”的中奖一下,也是你。
      请直接邮件回复告诉我你的支付宝名,我把18元VPN费用直接打到你的支付宝账户里。如果你没有支付宝,我也可以帮你购买这款VPN。

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        1. 土木坛子 文章作者

          我刚才试了一下,发现:已有人使用该email在本站注册。如果您是忘了密码请点击遗忘密码,本站将会给您发送新密码。

          直接给你打钱吧,18元,之所以这样,是为了方便有些人已经VPN了,这是你的运气,拿走吧。
          请在评论回复邮件里直接回复我你的支付宝账号即可。
          你如不愿告诉我你的支付宝账户,匿名方式的比特币,我也可以给你发送,需要你告诉我你的钱包地址。

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          1. 土木坛子 文章作者

            Good.
            I have just transferred 18 CNY to your account. Please check it.
            I am also very glad you guys like reading my blog posts.
            Good luck for your life.

  2. royaso

    ls ,一点广告费而已,就不用牵扯第三方进来了

    博主我欣赏你一点就是公布你的数据

    ps:看到福利我就滚进来了,没想到是这个

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    1. 土木坛子 文章作者

      royaso,你是留言最快的两位之一,第一名的已经因为“留言字数最多”已经中奖。请直接邮件回复告诉我你的支付宝名,我把18元VPN费用直接打到你的支付宝账户里。如果你没有支付宝,我也可以帮你购买这款VPN。

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  3. Sumhat

    广告最终会加剧消费者的支出,从这一点来说我不喜欢广告。己所不欲,勿施于人,虽然我的站上用过几次Adsense,最终还是都删掉了。宁愿也点推荐的文章,也不做全站广告。

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    1. 他们说-名言

      我不认同这一点,广告的存在有在我看来有两个意义:
      1. 正如曼昆的经济学原理指出的,很多服务/产品因为广告的存在使得销量以及生产规模增大,最终使得产品价格降低。收益的是厂商和消费者双方,而不是厂商一方。比如某宝上一个著名的韩装品牌,就是通过广告极大的扩大了规模,衣服的种类丰富,价格降低了。老板赚了大钱,但网民一样得到了实惠。
      2. 互联网上大量的内容都是由广告来支持其运营的,如果没有广告互联网的世界肯定比现在要暗淡很多。至少谷歌百度这样的服务就不会存在了。更不要说youku和YouTube,Facebook等等。只要广告不喧宾夺主,那么对互联网上的内容制造者和消费者同样是双赢。

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  4. francis

    出售广告很正常,价格就要看网站质量了。不过福利我不需要。Green VPN 的确不错,用了一个月后换成包年帐号了。包了年还可以一个账户两个人用

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  5. 彩虹之家

    1000ip 100月 一个月 这是一个非常具体的量化的定位,但是相对于我们这些日ip只有100-200之间的怎么报价呢?100ip 10元每月吗?要是报一个10元每月有人会要吗?

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  6. 赵强

    左岸读书博客的广告位,还是相当实惠的。每日访问至少1万IP,而其广告图片大小300*100,价格为:500 RMB/半年/个。

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    1. 土木坛子 文章作者

      百度联盟不愿意放(还需要网站备案)——不好看,内容差,Google AdSense要求高,有的申请不到账号,并且不能作弊——有的网站甚至声称被误杀——阮一峰的就是。
      博客有一定知名度后,主动卖广告也是可以的,赚点服务器费用应该是没有问题的。

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