如果你认真对待思想,请认真对待博客

我曾经写过“建立独立博客的好处”,解释为什么在微博大行其道的今天,我仍然在写博客。最近读到一篇哈佛商业评论的博文,讲到博客的影响力,虽然博客和独立博客有些区别,但是如果说到影响力,独立博客的效果也许更好,就像我上次提到的那样:用独立博客占领全球

原文是英文,坛子觉得不错,不敢独享,于是把它翻译成中文。第一次翻译博文,自己读懂和用中文翻译出来是两回事,水平有限,现丑了。懂英文的同学建议阅读原文: If You’re Serious About Ideas, Get Serious About Blogging, author: Dorie Clark

最近,Pinterest和Instagram两家公司占驻各大媒体头条报道:被形容成不顾一切地竞争打造下一个巨型平台。但是,这并不意味着它们是所有公司最有用的社交媒体工具。当然,有些公司擅长使用这些基于图片的网络(Benjamin Moore公司的数字营销主任告诉我,Pinterest对他们非常有用:就好像是为Benjamin Moore而生)。不过对于那些想让自己的创意和想法广为人知的组织和个人,最清晰的途径——也是容易被低估的——是博客。虽然最近几年博客没有被人热议,却变得越发不可缺少,就像世界银行(该组织最近邀请我给他们的全球员工谈一谈博客)这样的组织也如此认为。

确实,如果你想改变公众的观点,你需要变成那个写作报道的人。雅虎公司做了一个有意思的研究,发现不到20000名Twitter用户——只占当时总用户数量的0.05%——产生的内容占驻被消费的内容的50%之多。极少部分的“精英用户”占驻着话题的主调,这和博客世界的总体情况相似。

博客能够影响主流媒体的观点从未像现在那么重要。我十年前从事记者职业时,我的编辑如果决定把某些内容放到网上,却不放在印刷版的报纸上时,这样的决定通常会被拒绝。那时候,很少有人看网上的内容,在前谷歌时代(没有搜索引擎)这些在线内容会像乙醚一样蒸发到空气中,那时候网上的内容不像家门口的报纸那样,看得见摸得着。现在的情况却是一切都倒转过来。一篇文章放在网上会永远存在,并且能被全世界上各个角落里的人读到。New York Times网站上Nick Bilton的博客与其印刷版的报纸拥有同样重要的可信度。在科技世界,Mashable的博客甚至比Times杂志更具有可信度。今天,我们被信息的质量所衡量,而不再是品牌。如果你能产生高质量的内容,就可能慢慢地变成一个值得信赖的强有力的消息源,一个具有法律效力的媒体。

是的,博客的数量这些年来有了暴涨,这不是秘密。2011年末,博客的总数量达到1.81亿,而在2006年,这个数量不过3600万。博客现在要得到关注,越来越难,因为噪音越来越多。然而,有理由相信,博客世界中那些严肃认真(高质量,注意思想)的博客之间的竞争会变弱,因此进一步增加博客的影响力。

第一个原因,近十年来,付费新闻媒体令人失望的下滑减少了过半的职业记者,而正是因为他们曾经一度在搜寻信息并创造好的内容(就在数周前,行业先驱New York Times报纸宣布了又一轮裁员)。第二个原因,业余博客主的数量在减少,因为这些博客主很难跟得上节奏。每周写几篇700字左右有深度的文章,在没有任何收入或者说很少的收入情况下,比起发张照片或者编一条140字的微博推文显然要更费劲。这也是Pew在2010的调查中的发现,年轻一代的人们写博客的频率越来越低,取而代之把时间花在社交网络上。

为了在网络上展示专长,写作依然是最清晰和最有决定性作用的媒介方式。不过,正如思想领袖Gary Vaynerchuk通过视频博客、哈佛商业评论博客主Mitch Joel用播客证明的那样,只要你的博客富含内容,不论通过何种渠道,总可以建立广泛的跟随者和名声。在一个对信息极度饥渴的世界里,总有对专业内容的需求。而且,读者和转载文章的人数永远比创造内容的人数多得多。

如果你想取得影响力,你也许要设定你的日程表,通过写博客传播你的想法。

英文原文:

These days, Pinterest and Instagram get all the headlines as companies desperately racing to establish a beachhead on what could be the next mega-platform. But that doesn’t mean they’re the most useful social media tools for all companies. Sure, some businesses excel on those photo-based networks (Benjamin Moore’s Director of Digital Marketing told me Pinterest worked so well for them, “it’s almost like it was made for Benjamin Moore.”) But for organizations and individuals that want to be known for their ideas, the clearest — yet most underrated — path is through blogging. It hasn’t been buzzed about in years, but it’s more essential than ever, as organizations like the World Bank (which recently invited me to speak to their global staff about blogging) recognize.

Indeed, if you want to shape public opinion, you need to be the one creating the narrative. A fascinating study last year by Yahoo Research showed that only 20,000 Twitter users (a mere .05% of the user base at the time) generated 50% of all tweets consumed. A small number of “elite users” sets the conversational tenor, just as in the general world of blogging.

And blogging’s ability to impact mainstream discourse has never been greater. When I worked as a reporter a decade ago, I knew that when my editor decided to put something on the web — but not in the actual paper — it was a brushoff. Fewer people would see the web content, and (pre-Google) it would evaporate into the ether; it wasn’t solid like an actual paper on someone’s doorstep. Now the hierarchy has been reversed; an article lives forever on the web and will be seen around the world. Nick Bilton’s blog on the New York Times website has just as much credibility as what’s in the print edition; and Mashable, in the tech world, has as much or more credibility than the Times. Nowadays, we’re measured by the quality of information — not its brand name. If you create high-quality content, you legitimately may become a source as powerful and trusted as the “legacy media.”

Of course, it’s no secret that the number of blogs has shot up in recent years; at the end of 2011, there were 181 million, compared to only 36 million in 2006. It’s harder to get noticed as the noise level increases. But there’s reason to believe that serious (high-quality, idea-focused) competition in the blogging world is likely to wane in the future, further increasing your impact.

One cause is the sad, decade-long decline of the paid news media, which has nearly halved the number of professional reporters out there seeking information and providing good content. (Only weeks ago, even the industry-leading New York Times announced yet another round of cuts.) Second, “avocational” bloggers are likely to drop off simply because it’s hard work to keep up the pace. Writing an insightful 700 word article several times a week, for no or little money, is far more taxing than snapping a photo or sending a 140 character tweet. That’s part of the reason a 2010 Pew study showed that the rate of blogging was declining among teens and young adults, who were instead spending their time on social networks.

Writing is still the clearest and most definitive medium for demonstrating expertise on the web. But as thought leaders like Gary Vaynerchuk have shown with video blogging and fellow HBR blogger Mitch Joel with podcasting (i.e., audio blogging), as long as your content is rich and thoughtful, you can still build up a massive following and reputation regardless of your channel. In an information-hungry world, there will always be a need for expert content. And there will always be more readers and “retweeters” than there will be creators.

If you want to have an impact, you might as well be the one setting the agenda by blogging your ideas.

如果你认真对待思想,请认真对待博客》有72个想法

    1. 土木坛子 文章作者

      你都开公司了,还管博客干什么呢?不过如果能维护它的话,可能对公司的发展有一定好处。
      还有,你的那个湖南运营,还留着一堆采集自土木坛子的文章标题呢。

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  1. chojemmy

    本想看英文的,看了一遍,没大懂,又将你的翻译看了一遍。这个和我们的博客现状有点不符合,国外专业博客多,而且通过博客生活大有人在,甚至全职博客,而这点在中国几乎不可能。并且为了影响力而写博客,可能会挺累,还是得找到适合自己的动力,督促自己,毕竟多思考是没有坏处的。

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    1. 祝·广东

      我同意里面说的一点,博客可以让观点得以留下来。至于传不传得开就难说。而消费性的,非独立的微博之类。无法做到这点。

      而且你可以完全每一篇博文,让其在噪音的网络世界里越发的清晰。如果你的博客提供的内容是详实,可靠。

      你的印象力就会慢慢凸显。

      自然,我自己作为一个博客人,一个懒惰的吃货。。。我还是觉得大部分博客就像大部分人玩的微博,记录一下生活,说点杂七杂八的。

      ===
      回归主题

      文中说的是这个世界的能发挥强大印象力的,不仅仅是以前的专业媒体了。博客是很重要的一点。已经越发的呈现它的魅力了。

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      1. 土木坛子

        独立博客是独立网站,所以在搜索引擎中的现象会较好。
        利用博客来扩大影响力只是用处之一,写博客的好处显然不只这一点。

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  2. 大发

    在国内其实不太现实,人心浮躁,大部分人都是只看标题。。你写的再好也没用。而且很多人建博客的目的不是写博客。我始终认为写博客不应该写一些碎碎念什么的,而是要写出自己的想法,博文不在多而在精,勤于思考,毕竟你理解一个东西,和能讲出来让别人理解完全是两个概念。当然,我没做到这点,还是有很多吐槽的,时间久了也不知道在干什么。。

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    1. 土木坛子 文章作者

      不还有你们这些人在认真看的嘛。我的博客没有什么目的,就是记录我在想什么,为自己留下一点东西。
      正因为大家都浮躁,认真写点文字才更难能可贵。
      写作这件事,态度跃然纸上,博客写作也是一样的。
      自己理解与写出来让别人也明白是两回事,写过的人都知道。

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      1. 罗坤博客

        恩,之前我把主题换了,以为没了 后来发现内容还在。我错了 我已经取消 采集了。删掉博客上的链接了。内容太多了 我自己找找。看怎么删掉。

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        1. 土木坛子

          你说你招的这个员工,不会办事,你真要采集,也不要采集你的友情链接里的人,这多得罪人呀,是不是?也要找个不认识你们的吧。有些年轻人就是不会动脑子办事。

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      1. 土木坛子

        最初我是在看到外企的法律合同条文里看到这条,后来也就习惯了,这种说法是很包含一切的,尤其是不限于,把话说得多有余地。

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    1. 土木坛子

      总还是有些人会认真阅读的,只要认真写。
      再说了,像土木坛子,目的不过是为了记录自己的想法什么的,有没有人看,也没有太大的关系。

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    1. 土木坛子

      在土木坛子这里做不到专业~我是想到哪写到哪。可以说是写给自己看的,过于专业的东西写着写着就没有兴趣了,而且过于专业的知识,大众也不愿意阅读的吧,比如我的水泥研究:https://www.cementscience.com/

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  3. LiisLi

    海燕呐,你就长点心吧。。总得去认真对待一些事情,博客这件事应该认真,最好是心甘情愿的认真,像博主这样“随意”的认真,否则搞得压力大了就不好了。。。。

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  4. 海纳百川

    我们被信息的质量所衡量,而不再是品牌。网络上有很多超出品牌而对你有价值的东西。只要你去发现,去寻找就会有。当然我们要努力写出这样的文章。

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  5. 啄木游弋

    现在国内相当一部分写博客的人,写的根本就不叫博客,他们是把博客当做网站来做的,眼巴眼望的盼着能带来财富,或者带来声名鹊起什么之类的东西,寄希望于这一类博客去影响别人的思想,去带来什么有意义的变革,这个也忒不现实了点。
    追本溯源,还是这样一个问题,为什么写博客,博客是什么,写博客是记录生活,博客是记录分享交流思想的平台,碎碎念是博客,柴米油盐相夫教子也都是博客,专业技术也算的上博客,找准了自己的方向,认准这样一个目标,就无所谓社会的喧嚣与人心的浮躁,个人做个人喜欢的事情,其实往往没有想象中那么难吧。

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  6. 一号站长

    写博客得找个好的目标,要么是分享知识,要么是传播精神,要么是为着名利,目标找准了,便要开始努力去实现了,瞎玩玩的没必要弄独立博客

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    1. 土木坛子 文章作者

      我回不去呀,一没时间,要回去就得一个多月,二没金钱,三个人光来回机票就得小两万了。
      看了你的博文,终于可以生小宝宝了,这方面我还是有些经验的,期待你的小宝宝生出来~祝好~

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  7. dapeng

    偶然读到了这篇文章,并顺便读了坛子以前博客的搬迁史,我终于下了决心买了空间和域名并搬家继续写自己的博客了。

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  8. Junjun

    其实这个可以理解。国外人写博客的,什么背景的人都有。国内人玩独立博客的,大多数是IT行业人士。我不是看不起IT行业。但是论思想,IT的人跟社会学专业的人还是没得比的。毕竟一个侧重于简单的问题-方案的线性思维,一个是侧重于细致的观察和主动的思考。我觉得要让博客更有可读性,首先一点就是要走出IT圈子。

    另外一个问题是,我们的心都太浮躁。写博客时需要一个很好的心境,愿意并且能够细致地思考并记录,方能写出一个好博客。

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